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            [奧鵬]南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲???]

            作者:奧鵬作業答案 字體:[增加 減小] 來源:南開離線 時間:2022-03-02 08:46

            21秋學期(1709、2103、2109、1903、1909、2003、2009、2103)《廣告學原理》在線作業 試卷總分:100 得分:100 一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分) 1.就廣告口號的創作類型而言,直接展示產品或服務的利益

            [奧鵬]南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲???]

            南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲???]答案

            21秋學期(1709、2103、2109、1903、1909、2003、2009、2103)《廣告學原理》在線作業

            試卷總分:100  得分:100

            一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

            1.就廣告口號的創作類型而言,直接展示產品或服務的利益點,以便讓消費者了解廣告主優勢屬于()口號。

            A.形象建樹型

            B.號召行動型

            C.優勢展示型

            D.觀念表現型

            正確答案:-----

            正確答案:-----

             

            2.華龍方便面的廣告語“華龍面,煮著吃”體現的定位方法是()。

            正確答案:-----

            A.功效定位

            B.成份定位

            C.使用場合定位

            D.使用方法定位

            正確答案:-----

             

            3.萬寶路香煙再定位于男性消費群體后,在美國市場所選用的廣告形象是()。

            A.女性模特

            B.西部牛仔

            C.電影明星

            D.俄國貴族

            正確答案:-----

             

            4.()是研究人類社會信息交流活動及其規律的科學。

            A.傳播學

            B.心理學

            C.哲學

            D.美學

            正確答案:-----

             

            5.“三精葡萄糖酸鈣都是藍瓶裝”這句廣告語強調的是產品()方面的優勢。

            正確答案:-----

            A.材質

            B.生產工藝

            C.產地

            D.外觀

            正確答案:-----

             

            6.品牌形象理論指的是“每一品牌、每一產品都要()”。

            正確答案:-----

            A.提出一個明確的主張

            B.提出一個差異化的產品概念

            C.提出一個明確的定位

            D.發展和投射一個形象

            正確答案:-----

             

            7.百歲山廣告演繹了數學家卡迪爾與克里斯汀公主的忘年之戀,通過廣告為產品增添附加價值,這體現了()理論在廣告實踐中的運用。

            A.USP

            B.品牌形象

            C.硬銷售

            D.預先占用權

            正確答案:-----

             

            8.現場售書的形式屬于()廣告類型。

            A.銷售現場廣告

            B.直郵廣告

            C.新媒體廣告

            D.禮品廣告

            正確答案:-----

            正確答案:-----

             

            9.POP(Point of purchase)指的是()廣告。

            A.銷售現場廣告

            B.直郵廣告

            C.新媒體廣告

            D.電視廣告

            正確答案:-----

             

            10.()又稱智力激蕩法,是亞里克斯?奧斯本(Alex Osborn)首次提出的一種創意方法。

            A.垂直思考法

            B.水平思考法

            C.頭腦風暴法

            D.六頂思考帽

            正確答案:-----

             

            11.定位理論的提出時間是()。

            A.二十世紀四五十年代

            B.二十世紀七十年代

            C.二十世紀九十年代

            D.二十一世紀

            正確答案:-----

             

            12.在商場和客流比較大的公共場所,對消費者進行問卷訪問的方法被稱為()。

            A.入戶訪問法

            B.攔截訪問法

            C.個別發送問卷法

            D.投射法

            正確答案:-----

            正確答案:-----

             

            13.下列關于品牌形象理論的觀點,不正確的是()。

            A.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標

            B.任何一個廣告都是對品牌的長程投資

            C.品牌形象比產品功能更重要

            D.廣告更重要的是滿足消費者的物質利益需求

            正確答案:-----

             

            14.“愛、感情、歸屬感”體現的是馬斯洛需要層次理論中的()需求。

            正確答案:-----

            A.生理需求

            B.安全需求

            C.社交需求

            D.自我實現需求

            正確答案:-----

            正確答案:-----

             

            15.從標題的寫作形式來看,通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力,標題中常用“為什么”、“難道”等詞匯,這是廣告標題類型中的()。

            正確答案:-----

            A.新聞式標題

            B.承諾式標題

            C.問題式標題

            D.懸念式標題

            正確答案:-----

             

            16.當產品進入生命周期的()階段,大部分消費者已購買了此產品,市場趨向飽和,利潤在達到頂點后開始下降。

            A.導入期

            B.成長期

            C.成熟期

            D.衰退期

            正確答案:-----

             

            17.英文““advertising research””指的是()。

            正確答案:-----

            A.廣告調查

            B.媒體策略

            C.廣告創意

            D.效果評估

            正確答案:-----

             

            21.就廣告定性調查方法而言,由一位掌握高級技巧的調查員,深入地訪談一個被調查者,指的是()。

            A.深度訪談法

            B.焦點小組訪談法

            C.問卷調查法

            D.投射法

             

            19.世界上最早的文字廣告源自()的一則寫在羊皮紙上的尋找奴隸的廣告。

            A.埃及

            B.中國

            C.印度

            D.古巴比倫

            正確答案:-----

             

            20.當廣告中出現背景、音樂、景物、模特兒等邊緣線索時,消費者信息加工時遵循的是()。

            A.邊緣路徑信息處理

            B.中央路徑信息處理

            C.幽默路徑信息處理

            D.潛意識路徑信息處理

            正確答案:-----

             

            21.李奧·貝納的創意哲學中,產品“與生俱來的戲劇性”來自于()

            正確答案:-----

            A.產品恰恰能夠滿足人們需要的某種特性

            B.廣告的關聯性

            C.廣告的娛樂性

            D.廣告的原創性

            正確答案:-----

             

            22.就廣告口號的創作類型而言,建立和傳播廣告主形象屬于()口號。

            A.形象建樹型

            B.號召行動型

            C.產品特征型

            D.觀念表現型

             

            23.“產品銷售情況不好是因為產品不好”的觀點體現的是()。

            正確答案:-----

            A.生產觀念

            B.產品觀念

            C.推銷觀念

            D.市場營銷觀念

            正確答案:-----

             

            24.“人身安全、生活穩定、免遭疾病等需求”體現的是馬斯洛需要層次理論中的()需求。

            正確答案:-----

            A.生理需求

            B.安全需求

            C.社交需求

            D.自我實現需求

             

            25.美國巴士奇啤酒定位于酒量大的體力勞動者,該定位采用的定位方法是()。

            A.功效定位

            B.價格定位

            C.心理定位

            D.使用者定位

            正確答案:-----

             

            26.“崇尚廣告的藝術創新,并把調查研究視為妨礙創作的絆腳石”,這是()的創意主張。

            正確答案:-----

            A.羅瑟?瑞夫斯

            B.喬治?路易斯

            C.威廉·伯恩巴克

            正確答案:-----

            D.李奧·貝納

            正確答案:-----

             

            27.貝塔斯曼通過直接寄廣告傳單、產品目錄、定購單給客戶的形式屬于()廣告。

            A.銷售現場廣告

            B.直郵廣告

            C.新媒體廣告

            D.禮品廣告

             

            28.“廣告的一切魔力,都同產品本身關系密切”這是()理論的觀點。

            正確答案:-----

            A.USP

            B.品牌形象

            C.定位

            D.整合營銷傳播

            正確答案:-----

             

            29.下列屬于戶外廣告媒介的劣勢的是()。

            A.廣告效果評估困難

            B.信息稍縱即逝

            C.短時效媒介

            D.在廣告媒介中費用最高

            正確答案:-----

             

            30.下列對于理性訴求廣告的說辭,正確的是()。

            A.動之以情

            B.采用感性說服的方式

            C.廣告內容與產品無關

            D.有理有據地直接論證產品的優點與長處

            正確答案:-----

             

            南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲???]多選題答案

            二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

            31.廣告對社會的負面作用體現在()。

            A.宣傳不健康的物欲追求

            B.強化固定成見

            C.提供信息

            D.幫助消費者識別商品

            正確答案:-----

             

            32.關于廣告創意戰略中的回聲戰略,下列描述正確的是()。

            A.又稱先發制人廣告戰略

            B.通常建立在獨特物質特性或者利益的基礎上

            C.是受眾生活體驗的回聲

            D.廣告是生活的摹制

            正確答案:-----

             

            33.下列廣告內容屬于比較廣告的是()。

            A.在廣告中提及競爭品牌的品牌名

            B.在廣告中使用競爭對手申請過專利的產品包裝

            C.在廣告中暗示競爭品牌產品質量不佳

            D.以其他隱含暗指的手段涉及競爭品牌

            正確答案:-----

             

            34.完整的廣告文案由四部分構成,包括()。

            A.廣告標題

            B.廣告口號

            C.廣告正文

            D.廣告附文

            正確答案:-----

             

            35.下列屬于20世紀早期硬性銷售派的代表人物的是()。

            A.約翰?肯尼迪

            B.阿爾伯特?拉斯克爾

            C.克勞德?霍普金斯

            D.西奧多?麥克瑪納斯

            正確答案:-----

             

            36.下列關于攔截訪問法的特征表述正確是()。

            A.成本比入戶訪問低

            B.不需耗時尋找訪問對象

            C.樣本代表性局限

            D.調查環境嘈雜

            正確答案:-----

             

            37.下列因素中屬于市場營銷環境中可控因素的是()。

            A.產品

            B.渠道

            C.定價

            D.廣告

            正確答案:-----

             

            38.下列屬于低介入度購買行為的是購買()。

            A.汽車

            B.電器

            C.大米

            D.紙巾

            正確答案:-----

             

            39.廣告調查在調查產品特征時需要調查()。

            A.產品性能與質量

            B.產品價格

            C.產品特色

            D.廣告媒體

            正確答案:-----

             

            40.理性訴求中的人證包括()。

            A.權威人士

            B.意見領袖

            C.普通消費者

            D.專家

            正確答案:-----

             

            三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)

            41.比較廣告具有鮮明的競爭性,有助于品牌構建差異化優勢,與競爭對手區別開來。

             

            42.廣告調查不需要調查市場構成的季節性。

             

            43.USP理論產生于20世紀90年代。

             

            44.戶外廣告指的是商品交易的最終場所進行的廣告。

             

            45.六頂思考帽法中,黃帽思維代表警示和關鍵性判斷,黃帽時間要集中考慮限制。

             

            46.頭腦風暴法是一種群體思考方式。

             

            47.焦點小組訪談法的展開時間一般為3~5小時。

             

            48.六頂思考帽法中,綠帽思維代表樂觀主義,綠帽時間要集中思考對事物的正面觀點,探求可行性。

             

            49.就比較廣告的類型而言,貶比廣告指的是與領先品牌進行比附,利用對方的名聲來彰顯自己。

             

            50.大衛?奧格威鼓吹硬銷售,是USP理論的鼻祖。

             

            南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲???]歷年參考題目如下:




            南開大學現代遠程教育學院考試卷 
            2020年度秋季學期期末(2021.3)   《廣告學原理》
            主講教師: 戴維
             
            學習中心:____________________________    專業:_______________________
            姓    名:_________________ 學  號:_______________ 成績:___________
             
            一 、請同學們在下列(15)題目中任選一題,寫成期末論文。
            1、試析新媒體對廣告傳播的影響
            2、試析廣告傳播中的明星代言人現象
            3、USP理論在廣告傳播中的應用
            4、品牌形象理論在廣告傳播中的應用
            5、定位理論在廣告傳播中的應用
            6、整合營銷傳播理論在廣告傳播中的應用
            7、試析廣告策劃中廣告調查的重要意義
            8、植入式廣告研究
            9、中國傳統文化元素在廣告傳播中的應用
            10、試析公益廣告的社會功能
            11、試析XX品牌的廣告創意(注:此選題可結合自己興趣選取評析某一品牌的廣告傳播,例如:試析腦白金的廣告創意)
            12、當前國內廣告傳播的誤區及應對
            13、微博廣告研究
            14、微信廣告研究
            15、網絡廣告的問題及監管對策
            二、論文寫作要求
            論文題目應為授課教師指定題目,論文要層次清晰、論點清楚、論據準確;
            論文寫作要理論聯系實際,同學們應結合課堂講授內容,廣泛收集與論文有關資料,含有一定案例,參考一定文獻資料,引用他人觀點應注明出處。
            三、論文寫作格式要求:
            論文題目要求為宋體三號字,加粗居中;
            正文部分要求為宋體小四號字,標題加粗,行間距為1.5倍行距;
            論文字數要控制在2000-2500字;
            論文標題書寫順序依次為一、(一)、1. 。
            四、論文提交注意事項:
            1、論文一律以此文件為封面,寫明學習中心、專業、姓名、學號等信息。論文保存為word文件,以“課程名+學號+姓名”命名。
            2、論文一律采用線上提交方式,在學院規定時間內上傳到教學教務平臺,逾期平臺關閉,將不接受補交。
            3、不接受紙質論文。
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