[奧鵬]南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲??？]

南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲??？]答案

21秋學期（1709、2103、2109、1903、1909、2003、2009、2103）《廣告學原理》在線作業

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.就廣告口號的創作類型而言，直接展示產品或服務的利益點，以便讓消費者了解廣告主優勢屬于（）口號。

A.形象建樹型

B.號召行動型

C.優勢展示型

D.觀念表現型

正確答案:-----

正確答案:-----

 

2.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現的定位方法是（）。

正確答案:-----

A.功效定位

B.成份定位

C.使用場合定位

D.使用方法定位

正確答案:-----

 

3.萬寶路香煙再定位于男性消費群體后，在美國市場所選用的廣告形象是（）。

A.女性模特

B.西部牛仔

C.電影明星

D.俄國貴族

正確答案:-----

 

4.（）是研究人類社會信息交流活動及其規律的科學。

A.傳播學

B.心理學

C.哲學

D.美學

正確答案:-----

 

5.“三精葡萄糖酸鈣都是藍瓶裝”這句廣告語強調的是產品（）方面的優勢。

正確答案:-----

A.材質

B.生產工藝

C.產地

D.外觀

正確答案:-----

 

6.品牌形象理論指的是“每一品牌、每一產品都要（）”。

正確答案:-----

A.提出一個明確的主張

B.提出一個差異化的產品概念

C.提出一個明確的定位

D.發展和投射一個形象

正確答案:-----

 

7.百歲山廣告演繹了數學家卡迪爾與克里斯汀公主的忘年之戀，通過廣告為產品增添附加價值，這體現了（）理論在廣告實踐中的運用。

A.USP

B.品牌形象

C.硬銷售

D.預先占用權

正確答案:-----

 

8.現場售書的形式屬于（）廣告類型。

A.銷售現場廣告

B.直郵廣告

C.新媒體廣告

D.禮品廣告

正確答案:-----

正確答案:-----

 

9.POP（Point of purchase）指的是（）廣告。

A.銷售現場廣告

B.直郵廣告

C.新媒體廣告

D.電視廣告

正確答案:-----

 

10.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本（Alex Osborn）首次提出的一種創意方法。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.頭腦風暴法

D.六頂思考帽

正確答案:-----

 

11.定位理論的提出時間是（）。

A.二十世紀四五十年代

B.二十世紀七十年代

C.二十世紀九十年代

D.二十一世紀

正確答案:-----

 

12.在商場和客流比較大的公共場所，對消費者進行問卷訪問的方法被稱為（）。

A.入戶訪問法

B.攔截訪問法

C.個別發送問卷法

D.投射法

正確答案:-----

正確答案:-----

 

13.下列關于品牌形象理論的觀點，不正確的是（）。

A.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標

B.任何一個廣告都是對品牌的長程投資

C.品牌形象比產品功能更重要

D.廣告更重要的是滿足消費者的物質利益需求

正確答案:-----

 

14.“愛、感情、歸屬感”體現的是馬斯洛需要層次理論中的（）需求。

正確答案:-----

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我實現需求

正確答案:-----

正確答案:-----

 

15.從標題的寫作形式來看，通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力，標題中常用“為什么”、“難道”等詞匯，這是廣告標題類型中的（）。

正確答案:-----

A.新聞式標題

B.承諾式標題

C.問題式標題

D.懸念式標題

正確答案:-----

 

16.當產品進入生命周期的（）階段，大部分消費者已購買了此產品，市場趨向飽和，利潤在達到頂點后開始下降。

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:-----

 

17.英文““advertising research””指的是（）。

正確答案:-----

A.廣告調查

B.媒體策略

C.廣告創意

D.效果評估

正確答案:-----

 

21.就廣告定性調查方法而言，由一位掌握高級技巧的調查員，深入地訪談一個被調查者，指的是（）。

A.深度訪談法

B.焦點小組訪談法

C.問卷調查法

D.投射法

 

19.世界上最早的文字廣告源自（）的一則寫在羊皮紙上的尋找奴隸的廣告。

A.埃及

B.中國

C.印度

D.古巴比倫

正確答案:-----

 

20.當廣告中出現背景、音樂、景物、模特兒等邊緣線索時，消費者信息加工時遵循的是（）。

A.邊緣路徑信息處理

B.中央路徑信息處理

C.幽默路徑信息處理

D.潛意識路徑信息處理

正確答案:-----

 

21.李奧·貝納的創意哲學中，產品“與生俱來的戲劇性”來自于（）

正確答案:-----

A.產品恰恰能夠滿足人們需要的某種特性

B.廣告的關聯性

C.廣告的娛樂性

D.廣告的原創性

正確答案:-----

 

22.就廣告口號的創作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。

A.形象建樹型

B.號召行動型

C.產品特征型

D.觀念表現型

 

23.“產品銷售情況不好是因為產品不好”的觀點體現的是（）。

正確答案:-----

A.生產觀念

B.產品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案:-----

 

24.“人身安全、生活穩定、免遭疾病等需求”體現的是馬斯洛需要層次理論中的（）需求。

正確答案:-----

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我實現需求

 

25.美國巴士奇啤酒定位于酒量大的體力勞動者，該定位采用的定位方法是（）。

A.功效定位

B.價格定位

C.心理定位

D.使用者定位

正確答案:-----

 

26.“崇尚廣告的藝術創新，并把調查研究視為妨礙創作的絆腳石”，這是（）的創意主張。

正確答案:-----

A.羅瑟?瑞夫斯

B.喬治?路易斯

C.威廉·伯恩巴克

正確答案:-----

D.李奧·貝納

正確答案:-----

 

27.貝塔斯曼通過直接寄廣告傳單、產品目錄、定購單給客戶的形式屬于（）廣告。

A.銷售現場廣告

B.直郵廣告

C.新媒體廣告

D.禮品廣告

 

28.“廣告的一切魔力，都同產品本身關系密切”這是（）理論的觀點。

正確答案:-----

A.USP

B.品牌形象

C.定位

D.整合營銷傳播

正確答案:-----

 

29.下列屬于戶外廣告媒介的劣勢的是（）。

A.廣告效果評估困難

B.信息稍縱即逝

C.短時效媒介

D.在廣告媒介中費用最高

正確答案:-----

 

30.下列對于理性訴求廣告的說辭，正確的是（）。

A.動之以情

B.采用感性說服的方式

C.廣告內容與產品無關

D.有理有據地直接論證產品的優點與長處

正確答案:-----

 

南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲??？]多選題答案

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

31.廣告對社會的負面作用體現在（）。

A.宣傳不健康的物欲追求

B.強化固定成見

C.提供信息

D.幫助消費者識別商品

正確答案:-----

 

32.關于廣告創意戰略中的回聲戰略，下列描述正確的是（）。

A.又稱先發制人廣告戰略

B.通常建立在獨特物質特性或者利益的基礎上

C.是受眾生活體驗的回聲

D.廣告是生活的摹制

正確答案:-----

 

33.下列廣告內容屬于比較廣告的是（）。

A.在廣告中提及競爭品牌的品牌名

B.在廣告中使用競爭對手申請過專利的產品包裝

C.在廣告中暗示競爭品牌產品質量不佳

D.以其他隱含暗指的手段涉及競爭品牌

正確答案:-----

 

34.完整的廣告文案由四部分構成，包括（）。

A.廣告標題

B.廣告口號

C.廣告正文

D.廣告附文

正確答案:-----

 

35.下列屬于20世紀早期硬性銷售派的代表人物的是（）。

A.約翰?肯尼迪

B.阿爾伯特?拉斯克爾

C.克勞德?霍普金斯

D.西奧多?麥克瑪納斯

正確答案:-----

 

36.下列關于攔截訪問法的特征表述正確是（）。

A.成本比入戶訪問低

B.不需耗時尋找訪問對象

C.樣本代表性局限

D.調查環境嘈雜

正確答案:-----

 

37.下列因素中屬于市場營銷環境中可控因素的是（）。

A.產品

B.渠道

C.定價

D.廣告

正確答案:-----

 

38.下列屬于低介入度購買行為的是購買（）。

A.汽車

B.電器

C.大米

D.紙巾

正確答案:-----

 

39.廣告調查在調查產品特征時需要調查（）。

A.產品性能與質量

B.產品價格

C.產品特色

D.廣告媒體

正確答案:-----

 

40.理性訴求中的人證包括（）。

A.權威人士

B.意見領袖

C.普通消費者

D.專家

正確答案:-----

 

三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)

41.比較廣告具有鮮明的競爭性，有助于品牌構建差異化優勢，與競爭對手區別開來。

 

42.廣告調查不需要調查市場構成的季節性。

 

43.USP理論產生于20世紀90年代。

 

44.戶外廣告指的是商品交易的最終場所進行的廣告。

 

45.六頂思考帽法中，黃帽思維代表警示和關鍵性判斷，黃帽時間要集中考慮限制。

 

46.頭腦風暴法是一種群體思考方式。

 

47.焦點小組訪談法的展開時間一般為3～5小時。

 

48.六頂思考帽法中，綠帽思維代表樂觀主義，綠帽時間要集中思考對事物的正面觀點，探求可行性。

 

49.就比較廣告的類型而言，貶比廣告指的是與領先品牌進行比附，利用對方的名聲來彰顯自己。

 

50.大衛?奧格威鼓吹硬銷售，是USP理論的鼻祖。

 

南開21秋學期《廣告學原理》在線作業[答案怎么獲??？]歷年參考題目如下：

南開大學現代遠程教育學院考試卷 
2020年度秋季學期期末(2021.3）   《廣告學原理》
主講教師： 戴維
 
學習中心：____________________________    專業：_______________________
姓    名：_________________ 學  號：_______________ 成績：___________
 
一 、請同學們在下列（15）題目中任選一題，寫成期末論文。
1、試析新媒體對廣告傳播的影響
2、試析廣告傳播中的明星代言人現象
3、USP理論在廣告傳播中的應用
4、品牌形象理論在廣告傳播中的應用
5、定位理論在廣告傳播中的應用
6、整合營銷傳播理論在廣告傳播中的應用
7、試析廣告策劃中廣告調查的重要意義
8、植入式廣告研究
9、中國傳統文化元素在廣告傳播中的應用
10、試析公益廣告的社會功能
11、試析XX品牌的廣告創意（注：此選題可結合自己興趣選取評析某一品牌的廣告傳播，例如：試析腦白金的廣告創意）
12、當前國內廣告傳播的誤區及應對
13、微博廣告研究
14、微信廣告研究
15、網絡廣告的問題及監管對策
二、論文寫作要求
論文題目應為授課教師指定題目，論文要層次清晰、論點清楚、論據準確；
論文寫作要理論聯系實際，同學們應結合課堂講授內容，廣泛收集與論文有關資料，含有一定案例，參考一定文獻資料，引用他人觀點應注明出處。
三、論文寫作格式要求：
論文題目要求為宋體三號字，加粗居中；
正文部分要求為宋體小四號字，標題加粗，行間距為1.5倍行距；
論文字數要控制在2000－2500字；
論文標題書寫順序依次為一、（一）、1. 。
四、論文提交注意事項：
1、論文一律以此文件為封面，寫明學習中心、專業、姓名、學號等信息。論文保存為word文件，以“課程名+學號+姓名”命名。
2、論文一律采用線上提交方式，在學院規定時間內上傳到教學教務平臺，逾期平臺關閉，將不接受補交。
3、不接受紙質論文。
4、如有抄襲雷同現象，將按學院規定嚴肅處理。